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2017年開年大陸電視市場相當不理想，最大的關鍵就是面板價格高漲，使得品牌廠無力促銷。從3、4月各品牌廠的新品發布會能感受到，品牌廠商想走M型策略，一方面布局超大尺寸、超薄、量子點、無邊框產品來提高品牌形象，同時又以低價產品來穩住市場地位，不過，大陸市場目前庫存偏高，後續去化狀況將牽動面板價格走勢。

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根據群智諮詢（Sigmaintell）統計，2017年第1季中國大陸電視市場出貨量為1,169萬台，年減14％。受到去年第4季的高成長和高庫存、整機成本攀高、市場需求低迷這「三高一低」的影響，導致首季銷售不振。從品牌表現來看，大陸六大品牌第1季出貨816萬台，市場占比約70％，但是相比去年同期下降了25％。其中，前三名的海信、創維、TCL出貨都不如預期，衰退幅度分別達19％、29％、20％。互聯網品牌第1季銷售表現平平，出貨量相比去年第4季衰退了25％，但是由於去年同期基期較低，因此年成長率達36％。

從樂視來看，雖然第1季出貨年成長15％，但是從2016年第4季開始出貨量大幅衰退，出貨量下滑到70～80萬台，比起去年第2、3季幾乎是腰斬。國高雄 火鍋吃到飽際品牌因夏普和飛利浦的增長，年成長30％。特別是夏普，群智諮詢指出，夏普第1季出貨年成長率高達200％，但相比鴻海集團喊出的全年400萬台的銷售計畫，後續還要加把勁。飛利浦線上市場採取低價策略，傳統通路與蘇寧緊密合作，加上母公司冠捷在資源和生產方面有優勢，低階產品則由康冠和高創代工，通過管道和生產方面的布局，迅速打開大陸市場，致使飛利浦第1季出貨量成長了25％。而其他國際品牌在激烈的市場競爭之下，第1季出貨普遍衰退。(工商時報)

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